Máster en Creación, Producción y Distribución de Contenidos de Marca (Branded Content) Formación Permanente

Plan de Estudios

El estudiante debe cursar 60 créditos

Primer Semestre 30 ECTS

• 
  De octubre a enero, ambos incluidos
• 2 ECTS | Contenido de marca: Branded Content
• 2 ECTS | Marketing de contenidos
• 4 ECTS | Territorio de marca y puntos de contacto con la audiencia
• 2 ECTS | Marcas que dicen y marcas que actúan (Storytelling y Storydoing)
• 4 ECTS | Generación de ideas y visualización del contenido: guion
• 4 ECTS | Contenidos audiovisuales
• 4 ECTS | Contenidos conversacionales
• 4 ECTS | Contenidos editoriales
• 4 ECTS | Contenidos de ocio

Segundo Semestre 30 ECTS

• 
  De enero a junio, ambos incluidos
• 2 ECTS | La marca como medio de comunicación
• 6 ECTS | Producción de contenidos
• 4 ECTS | Distribución de contenidos
• 2 ECTS | Medición, control y eficacia del contenido de marca
• 2 ECTS | Aspectos legales del Branded Content
• 2 ECTS | Habilidades de comunicación y presentación de proyectos
• 6 ECTS | Prácticas Académicas Externas
• 6 ECTS | Trabajo Fin de Máster

Profesores

Jesús María Campos Bouzas Profesor de Contenidos audiovisuales Professor of Audiovisual content Licenciado en Publicidad y RRPP. Cuenta con más de 20 años de experiencia como diseñador web. Especialista en UX, diseño y producción de contenidos digitales. Su trayectoria profesional arranca en antena 3 TV, para continuar en Marca.com y Quoco. Entre sus creaciones más destacadas, se encuentra la puesta en marcha, creación y diseño de la pagina web Marca.com, la web del Atlético de Madrid CF, el proyecto “Aprendemos juntos” de BBVA, o los distintos contenidos digitales de Vodafone. Creador del foro Domestika y docente de proyectos digitales en Universidad de Navarra y San Pablo CEU. Desde 2019, se encarga de la dirección estratégica y creativa de contenidos digitales, en Ymedia Wink. Adrián Chinchilla López Profesor de Contenidos de ocio Professor of Leisure Content Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Europea. Senior Campaign Lead en Hogarth. Más de 20 años de carrera profesional en los sectores del entretenimiento y de la comunicación. 80 premios en festivales publicitarios internacionales. (Cannes Lions, One Show, ADCE, Eurobest, Premios a la Eficacia, El Sol, CdC, FIAP, El Ojo de Iberomérica, Clio Awards, New York Festivals, entre otros.). Ha dirigido varias unidades de negocio especialistas en el desarrollo y la producción de contenido de marca en algunas de las principales agencias creativas y de medios en grandes grupos de comunicación, como WPP, Havas o IPG, así como consultoras de comunicación, como LLYC. Programa Superior en Dirección de Empresas Audiovisuales. Javier Díaz-Masa Profesor de Marcas que dicen y marcas que actúan (Storytelling y Storydoing) Professor of Brands that say and brands that act (Storytelling and Storydoing) Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas con Diploma en Estudios Empresariales por la Universidad Nebrija. Máster en Creatividad y Estrategia por School Agency. Máster en Formación de Profesorado por Nebrija. Profesor en el Grado de Marketing, Grado de Publicidad y RRPP y Máster de Dirección de Publicidad Integrada / Coordinador del Grado Superior de Formación Profesional de Marketing y Publicidad. Asignaturas: Storytelling y branded content / Narrativa transmedia y branded content / Técnicas de creatividad, emprendimiento e innovación / Dirección creativa estratégica y desarrollo de innovación / Políticas de marketing / Diseño y elaboración de material de comunicación. Lleva 20 años trabajando como creativo en agencias de publicidad como Sra. Rushmore, Young&Rubicam, SCPF, Wunderman Thompson o MC Saatchi, ocupando el cargo de director creativo desde 2018. Ha trabajado para marcas como BMW, Banco Sabadell, Vodafone, El Corte Inglés, Repsol, Movistar, Antena 3 o Ron Santa Teresa, siendo su trabajo reconocido en festivales como Cannes Lions, El Sol, EFI, Laus o CdeC. Ha sido Jurado en los Premios Nacionales de Creatividad en 2017 y en los Premios Inspirational IAB 2020. Co-autor del libro “El Branded Content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito”. Ed. Tirant Lo Blanch (2021). Desde 2019 colabora como profesor en Nebrija, impartiendo asignaturas centradas en creatividad, marketing, estrategia, emprendimiento e innovación. Pedro Fernández Barreiro Profesor de Contenidos conversacionales Professor of Conversational content Marketing Manager TikTok. Tiene experiencia como Product Marketing Manager a nivel internacional para empresas como Google, Amazon, L´Oreal o Inditex. Máter en Administración y gestión de Empresas (MBA) por la Escuela de Negocios Caixanova y Licenciado en Derecho por la Universidad de Santiago de Compostela. Sergio García Cabezas Profesor de Medición, control y eficacia del contenido de marca Professor of measurement, control and effectiveness of brand content Doctor en Educación ha compaginado su labor docente en el Centro Universitario La Salle, Universidad Francisco de Vitoria con su trayectoria profesional ha trabajado como CEO en Tranmediarte, Productor en Betterword o Director de contenidos transmedia en Possible Lab entre otros, esta labor profesional ha sido compaginada también con la de Consultor para grandes organizaciones en materia de tecnología, diseño, accesibilidad y narrativa transmedia unesco, OEI, RIINEE, Red Tucana, Gobierno de Chile entre otras. Entre su Proyectos web destacan https://labpossible.com; https://vestaliaasociados.es/; https://transmediarte.com/; https://betterworldgame.com/; https://makermania.es/; https://www.lasallecentrouniversitario.es/;https://mineacademy.es/;https://somosamafi.es/ Sara Larios Talán Profesora de Generación de ideas y visualización del contenido: guion. Professor of Generation of ideas and visualization of content: script. Redactora creativa senior y guionista en The Story Lab, el hub creativo y transversal del área de negocios de la agencia de medios Dentsu Aegis Network. Especializada en la creación de contenidos de ficción, entretenimiento e influencia. Graduada en Publicidad y Relaciones públicas por la Universidad Rey Juan Carlos. Con Máster en Publicidad y Comunicación Digital impartido por IAB Spain; Máster en Creatividad Publicitaria por la escuela Zink Project; y cursando el Máster de Narrativa y escritura creativa en SEFHOR. Actual ganadora de los Young Lions Media Spain 2022 en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions.

Esperanza López Prado Profesora de Aspectos legales del Branded Content Professor of Legal Aspects of Branded Content - Licenciada en Derecho por la Universidad de Santiago de Compostela.
- Máster en Derecho de Telecomunicaciones en la Universidad Carlos III de Madrid.
- Curso superior de Propiedad Intelectual en el Centro de Estudios Financieros.
- Curso Superior de Derecho Digital en Interactive Advertising Bureau (IAB).
- Curso de Prevención de Blanqueo de Capitales. Experta Externa en el SEPBLAC.
- Coautora del capítulo de Fashion Law del Memento Práctico en Derecho de las Nuevas Tecnologías, Madrid, 2020-2021.
- Senior Associate en el Área de Tecnologías de la Información y Privacidad de ECIJA Abogados.
- Profesora de Postgrado en Máster Derecho de las Telecomunicaciones, Protección de datos, Audiovisual y Sociedad de la Información en la Universidad Carlos III de Madrid.
- Profesora de Postgrado en Máster en Protección de Datos, Innovación y Seguridad en la Universidad Nebrija.
- Profesora de Grado en la Universidad Nebrija. Elvira Pacheco Ortega Profesora de Contenido de marca: Branded Content Professor of Brand Content: Branded Content Doctora en C.C. de la Información por la Universidad Complutense de Madrid en la que se licenció en Publicidad y RRPP. Su tesis doctoral, Dimensión ecológica en la nueva mercadotecnia, que obtuvo la calificación de Sobresaliente cum laude, constituye un acercamiento teórico al marketing ecológico. Desde hace más de 15 años trabaja como Responsable de Marca y Publicidad en el Departamento de Comunicación Externa de Leroy Merlin donde gestiona la marca, desarrolla la estrategia de comunicación y lidera campañas integrales. También ha trabajado en Quiero TV, Telefónica B2B y Wunderman. Ha sido docente en el curso de Marketing Ecológico del Cepade de la Universidad Politécnica de Madrid. Fernando Pérez Penas Profesor de Distribución de contenidos Professor of Content Distribution Licenciado en Historia por la Universidad de Salamanca Máster en Comunicación Corporativa e Institucional por la Universidad Carlos III de Madrid. Con 15 años de experiencia trabajando en comunicación y publicidad, actualmente es Strategy Director en Carat (Grupo Dentsu), desde donde trabaja o ha trabajado para marcas como Disney, Coca Cola, Mahou, Ikea, Google, BBVA, Mondelez, Microsoft, Mastercard, Sanitas, Campofrío, Carbonell, Mattel, … Su responsabilidad es aportar visión estratégica a las marcas para resolver los problemas de comunicación y marketing a los que se enfrentan en la era de transformación digital que vivimos. Experto en research, estrategia, digital marketing, branded content, … Forma parte de varias de las comisiones de trabajo de la IAB (Interactive Advertising Bureau) y es miembro del Dentsu Global Influencer Marketing Council. Desde el año 2016 imparte docencia en el Máster Universitario en Planificación Estratégica de Medios Publicitarios. En relación a la asignatura ha publicado: Bergaz Portolés, M., Pérez Penas, F., & Martí Parreño, J. (2021). Estructuras de distribución y difusión de contenidos de marca. En J. Olivares-Santanmarina, & R. Gago Gelado, El Branden Content en la comunicación postdigital: Estructuras, aplicaciones y casos de éxito (págs. 169-184). Valencia: Tirant Humanidades. Sonia Rico Hernández Profesora de Marketing de contenidos Professor of Content Marketing Profesional del Marketing, las Marcas y la Comunicación, con experiencia en el mundo de las Agencias y el Anunciante. Amante de la construcción de Marcas y de las ideas que crean negocio. Actualmente trabajando para crear valor, como Directora de Marca y Comunicación del Grupo Orange en España con las marcas de Orange, Jazztel y Simy. Ha trabajado en Draft Worlwide, *SCPF, Yoigo y Banco Sabadell. Gonzalo Samper Carro Profesor de Producción de contenidos Professor of Content Production Mas de 15 años como Director de Producción en las agencias: -Saatchi&Saathi, Young&Rubicam, Tapsa, Comunica+a. Director de desarrollo de negocio para España y LATAM de la empresa Casting Workbook. Profesor invitado en la Universidad Europea de Madrid. Director del master IMPACT en la Universidad Europea de Madrid.

Cerrar Profesores

Más Información Académica

• Competencias
• Estudio a Distancia
• Calendario y Horarios
• Admisión
-

Competencias

Competencias Espécíficas

• CE1- Discriminar los contenidos de marca como alternativa de comunicación de las organizaciones y como vía de conexión con sus consumidores.
• CE2- Identificar y detectar los diferentes tipos de contenido de comunicación de una organización para la creación y gestión de estrategias de contenidos.
• CE3- Planificar la estrategia de contenidos de comunicación transmitiendo los valores de marca y establecer los puntos de contacto con los consumidores.
• CE4- Identificar el nuevo rol de las organizaciones como emisores de contenidos propios de los medios de comunicación, para entender su papel dentro del sector.
• CE5- Crear y evaluar los diferentes tipos de contenido de marca según su naturaleza y objetivos comunicacionales, para la creación de contenidos de marca dentro de las estrategias de comunicación de una organización.
• CE6 - Incorporar los conocimientos adquiridos en el máster en el desarrollo de un trabajo de planificación, defensa e implementación en la creación, producción y distribución del contenido de marca.

Estudio a Distancia

Reconocimientos a Global Campus Nebrija

Catalyst Award 2021 de Blackboard, en la categoría "leading change"
Premio Magisterio 2021 Mejor Universidad
en enseñanza online según Ranking QS Stars Buena Práctica
de Metodología según la Cátedra UNESCO Caso de Éxito
de Blackboard 6º Mejor Blog
de eLearning para España y LATAM 4 premios
de Excelencia Educativa El modelo educativo de Presencialidad Híbrida
de la Universidad Nebrija reconocido con el premio Blackboard Catalyst Awards

Calendario y Horarios

Calendario académico

Admisión

Para poder acceder a este programa el candidato debe tener una titulación universitaria en áreas afines a economía, empresa, comunicación (por ejemplo, Periodismo o Comunicación Audiovisual), publicidad, marketing o experiencia profesional demostrable relacionada con el ámbito de conocimiento.

Empleabilidad

Salidas Profesionales

• Director de contenidos
• Content Creator
• Gestor de contenidos digitales
• Content Manager
• Especialista en Branded Content
• Director of content strategy
• Transmedia Branded Content
• Digital Content Planner
• Responsable editorial