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Máster en Dirección de Publicidad Integrada
Máster en Dirección de Publicidad Integrada BBDO&Proximity
Entre los cuatro mejores Másteres en Publicidad de España (Ranking El Mundo)
SOLICITA MÁS INFORMACIÓN
El único Máster Oficial que prepara para el máximo desempeño departamental: la Dirección de Publicidad desde una perspectiva Integrada
El único Máster Oficial que prepara para el máximo desempeño departamental: la Dirección de Publicidad desde una perspectiva Integrada.
Las empresas demandan actualmente profesionales con una preparación integrada, y no tanto especializada, perfiles polivalentes en los que destaque una buena base, el instinto estratégico y la búsqueda de innovación y la creatividad. Profesionales que sepan trabajar en equipo en las áreas de dirección estratégica, creación y dirección de contenido o planificación.
Este Máster tiene una alta empleabilidad para los alumnos. El plan de estudios fue modificado y aprobado por la ANECA en mayo de 2019, garantiza la plena actualización y pertinencia de los contenidos impartidos. El claustro de profesores, que cumpliendo con las directrices de ANECA en términos académicos, ha conseguido atraer a un plantel de profesores profesionales de máxima relevancia y reputación. Los profesores docentes de Nebrija, también aportan su experiencia en el mercado laboral y su perfil investigador.
Nuestra clave en la formación de profesionales, con una visión polivalente del mercado, creando perfiles capaces de adaptarse a las necesidades que requieren en la sociedad.
El Máster en Dirección de Publicidad Integrada de la Universidad Nebrija está en la 4ª posición en el Ranking que ha realizado El diario El Mundo en el año 2024 ofreciendo información sobre los postgrados en España. Este ranking se elabora cada año como una guía de referencia de postgrados en la que participan 750 expertos, profesores, alumnos, egresados de los propios títulos y empresas colaboradoras, y aparecemos año tras año en las primeras posiciones.
BBDO&Proximity, uno de los principales grupos de comunicación de España y del ámbito internacional, con una larga y reputada trayectoria en servicios de publicidad, marketing digital e interactivo, marketing directo y promocional y otros servicios de comunicaciones especializados.
Impartido en un campus urbano internacional en el centro de Madrid
Plan de Estudios
BOE Num. 65, de 17 de marzo de 2014
Todas nuestras titulaciones y planes de estudio han sido elaborados conforme a las nuevas directrices marcadas por la legislación vigente, habiendo sido ya verificadas por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad.
El estudiante debe cursar 60 créditos
Primer Semestre 30 ECTS
De octubre a enero, ambos incluidos- 4 ECTS | Creación y estrategia de marca: Branding
- 4 ECTS | Creatividad integrada
- 2 ECTS | Target, puntos de contacto y gestión de medios POEM
- 4 ECTS | Dirección de cuentas (Cliente y proceso)
- 4 ECTS | Social media strategy
- 2 ECTS | Diseño y dirección de arte
- 4 ECTS | Investigación, analítica web y control de eficacia
- 4 ECTS | Creación de contenido de marca (Branded Content)
- 2 ECTS | Normativa y regulación profesional
Segundo Semestre 30 ECTS
De febrero a junio, ambos incluidos- 2 ECTS | Producción de contenidos publicitarios
- 2 ECTS | Mobile marketing y nuevas tendencias de comunicación
- 2 ECTS | Habilidades directivas y de presentación
- 4 ECTS | Dirección creativa estratégica y desarrollo de la innovación
- 4 ECTS | Planificación de medios integrada
- 4 ECTS | Planificación estratégica (Account Planning)
- 4 ECTS | Prácticas Profesionales
- 8 ECTS | Trabajo Final de Máster
Profesores
| Profesores Professors | Porcentaje de Doctores Percentage of PhD holders |
| 25 | 70% |
Ana Almagro Martín
Profesora de Diseño y Dirección de Arte
Professor of Design and Art Direction
Graduada en Publicidad y RRPP por la Universidad de Sevilla. Realizó el Máster en Creatividad Publicitaria impartido por The Atomic Garden en 2017; curso de After Effects en la Escuela Trazos en 2020 , y un Máster en 2020 en ta misma escueta en Diseño Gráfico y Web.Directora de Arte Senior en MRM/McCann, la agencia digital mundialmente reconocida del grupo McCann, especializada en contenidos digitales y campañas 360.
7 años de experiencia en publicidad y numerosos reconocimientos en Festivales publicitarios. Nombrada Top Art Directors en et Festival de Publicidad One Show en 2021.
Gran experiencia en medios digitales. Acutualmente es responsable de Mahou en medios digitales, así como Osca Mayer y Royal Bliss.Ha trabajado para Cruzcampo , Lagunitas, Warner, ING, lkea, y Pepe Jeans entre otros.
IRIS BARAJÓN LARA
Profesora de Producción de contenidos publicitarios
Professor of Advertising Content Production
Profesora de Producción de contenidos publicitarios
Personal Investigador en la Universidad de Alcalá. Doctora en Comunicación,
Información y Tecnología de la Sociedad en Red. Miembro del grupo “Imágenes,
Palabras e Ideas”. Sus líneas de investigación se centran en analizar qué lugar
pueden ocupar las tecnologías de la comunicación dentro del ámbito social,
cultural y educativo. Trata de dar respuesta a las nuevas transformaciones que
emergen en la sociedad para mejorar el uso de estas herramientas y fomentar
su inserción en la vida de los ciudadanos. Ha realizado proyectos y cursos
centrados en la creación de contenidos digitales educativos y culturales
mediante el uso y desarrollo de diferentes herramientas y aplicaciones
tecnológicas basadas en realidad virtual y aumentada. Sus investigaciones
también están centradas en conocer la manera de implementar estrategias
transmedia en diferentes ámbitos de la comunicación.
Gemma Baron Dulce
Profesora de Investigación, analítica web y control de eficacia
Professor of Research, Web Analytics and Effectiveness Control
Doctora Cum Laude en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Nebrija. Acreditada por ANECA. Licenciada en Publicidad por la misma Universidad, Máster Universitario en Dirección de Comunicación por la UCAM. Ha trabajado en diversas Agencias Multinacionales de Publicidad, Marketing Relacional y Marketing Directo, así como en anunciantes en España y Francia.
En el año 2010 se incorpora como profesora e investigadora en la Universidad Nebrija, impartiendo desde entonces diferentes asignaturas en el Grado de Publicidad y Grado en Marketing. Ha sido Coordinadora Académica del Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital Yahoo!, implementándolo en su lanzamiento en modalidad online (2012-2013) y Coordinadora Académica del Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada TBWA (2014-2015 y 2015-2016). En la actualidad es la directora de programa del Grado en Marketing.
JAVIER BARRIO CARRASCO JAVIER
Profesor de Target, puntos de contacto y gestión de medios POEM
Professor of Target, Touchpoints and Media Management POEM
Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor en las siguientes escuelas de negocio y materias:
IE Business School: programas executive Master de Marketing, Master en comunicación y Marketing Digital. The Valley: profesor del Máster de Marketing y Transformación Digital (materias Experiencia del Cliente y cambio cultural). ESIC: profesor del Master de Marketing y Digital Marketing. Universidad Sergio Arboleda de Colombia: Master de Transformación Digital (Tecnologías y Experiencia del Cliente). Director del Programa de Medios, Datos y Contenidos de la Asociación de Agencias de Medios.
Experiencia profesional de más de 20 años en puestos directivos en departamentos de Marketing: Grupo Anaya Editorial, Iberdrola, El Corte Inglés, CEU Educación y fundador de la empresa de consultoría de negocio MAJORDAL, SL.
María Bergaz Portolés Díaz
Profesora de Planificación de medios integrada
Professor of Integrated Media Planning
Doctora en Ciencias de la Comunicación y Profesora de la Universidad Antonio de Nebrija. Licenciada en Publicidad y RR.PP e Investigación y Técnicas de Mercado, con Diploma en Estudios Empresariales por la Universidad Antonio de Nebrija. Master en Dirección de Comunicación por la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM).
Profesionalmente, trabajó en la agencia de medios Carat, en el Departamento de Servicios al Cliente Internacional con anunciantes como Disney, SCA, Glaxo Smithkline, Delaviuda o Yves Rocher.
Desde el año 2008 imparte docencia en los grados de Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo y Comunicación Audiovisual, de las áreas de: medios de comunicación, estrategia y planificación de medios, e investigación de audiencias.
Fernando Bonete Vizcaino
Profesor de Mobile marketing y nuevas tendencias de comunicación
Professor of Mobile Marketing and New Communication Trends
Doctor en Comunicación Social y profesor contratado doctor (ANECA). En redes sociales es uno de los divulgadores digitales más importantes de España. Su cuenta de Instagram @en_bookle reúne a más de 400.000 personas en torno a la cultura y la literatura. Es colaborador habitual de diversos medios de comunicación y su trabajo ha sido reconocido con el Premio EDE Literatura 2022 y el Premio Lolo de Periodismo 2023. Ha publicado decenas de investigaciones en revistas científicas y libros de alcance nacional e internacional, y ha formado parte de proyectos de investigación para instituciones y medios de comunicación como el Observatorio Digital de Medios de la Comisión Europea, el Ministerio de Ciencia e Innovación, Atresmedia Corporación, RTVE, ZDF, France24 y Santander Universities. Con anterioridad ha ocupado cargos de gestión académica como director del Grado en Humanidades de la Universidad CEU San Pablo y director del Máster en Economía Circular y Desarrollo Sostenible de la Escuela de Unidad Editorial. Graduado en Humanidades y en Periodismo, y licenciado en Música, especialidad de Violín, por el Real Conservatorio Superior de Música de Madrid, ha completado su formación con el Máster Universitario en Formación para Profesorado, y el Título de Experto Universitario en Gestión y Desarrollo de Aplicaciones Web.
Javier Díaz-Masa Gutiérrez
Profesor de Dirección creativa estratégica y desarrollo de la innovación
Professor of Strategic Creative Management and Innovation Development
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas con Diploma en Estudios Empresariales por la Universidad Nebrija. Máster en Creatividad y Estrategia por School Agency. Máster en Formación de Profesorado por Nebrija. Profesor en el Grado de Marketing, Grado de Publicidad y RRPP y Máster de Dirección de Publicidad Integrada / Coordinador del Grado Superior de Formación Profesional de Marketing y Publicidad.
Asignaturas: Storytelling y branded content / Narrativa transmedia y branded content / Técnicas de creatividad, emprendimiento e innovación / Dirección creativa estratégica y desarrollo de innovación / Políticas de marketing / Diseño y elaboración de material de comunicación.
Lleva 20 años trabajando como creativo en agencias de publicidad como Sra. Rushmore, Young&Rubicam, SCPF, Wunderman Thompson o MC Saatchi, ocupando el cargo de director creativo desde 2018.
Ha trabajado para marcas como BMW, Banco Sabadell, Vodafone, El Corte Inglés, Repsol, Movistar, Antena 3 o Ron Santa Teresa, siendo su trabajo reconocido en festivales como Cannes Lions, El Sol, EFI, Laus o CdeC.
Ha sido Jurado en los Premios Nacionales de Creatividad en 2017 y en los Premios Inspirational IAB 2020.
Co-autor del libro “El Branded Content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito”. Ed. Tirant Lo Blanch (2021).
Desde 2019 colabora como profesor en Nebrija, impartiendo asignaturas centradas en creatividad, marketing, estrategia, emprendimiento e innovación.
Carlos Jiménez Narros
Profesor de Trabajo fin de Máster
Professor of Master's Thesis
Doctor por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor acreditado por la ACAP. Periodista con experiencia profesional en La Voz del Tajo, Radio Arco Iris y As. Además, ha trabajado en las revistas especializadas: PC Actual, Elektor, Deliberación, Games/consolas y Redes Lan, entre otras. Su trayectoria profesional está centrada en el diseño gráfico, técnicas de autoedición y proyectos de preimpresión y ha diseñado imágenes corporativas y proyectos gráficos para empresas e instituciones. Desde 1994 es profesor de la Universidad Antonio de Nebrija. Es autor de ponencias y comunicaciones en distintos congresos internacionales sobre comunicación, diseño y enseñanza. Su área de investigación está centrada en el diseño gráfico, nuevas tecnologías e innovación docente.
Sara Larios Talán
Profesora de Creación de contenido de marca (Branded content)
Professor of Branded Content Creation (Branded content)
Profesora de Branded Content en el Máster en Dirección de Publicidad Integrada. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Rey Juan Carlos y actual profesora asociada de dicha universidad impartiendo las asignaturas de “Creatividad en la elaboración del mensaje publicitario” y “Planificación Estratégica Publicitaria”. Estudios complementarios: Máster de Publicidad y Comunicación digital en IAB Spain; Máster en Creatividad Publicitaria en la escuela Zink Project; y Máster en Narración y Escritura creativa en Sefhor. Ganadora en la categoría Young Lions Media España 2022 en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. En paralelo, redactora creativa senior y guionista en The Story Lab, la agencia de contenidos digitales de la agencia de medios Dentsu. Especializada en la ideación, conceptualización, guionización y ejecución de proyectos digitales para grandes marcas.
DAVINIA A. MARTÍN CRITIKIAN
Profesora de Habilidades directivas y de presentación
Professor of Leadership and Presentation Skills
Doctora en Publicidad y Comunicación, acreditada como Profesor Contratado Doctor (ANECA), experta en comunicación estratégica y redes sociales con más de 13 años de experiencia en docencia universitaria, investigación, relaciones públicas y gestión corporativa. En el ámbito académico, ha dirigido proyectos de innovación docente, participado como ponente en congresos nacionales e internacionales como CUICIID, CODIPROCIN y el Congreso Internacional de Relaciones Públicas, y publicado artículos y capítulos en revistas y libros de alcance nacional e internacional. Además, ha colaborado en proyectos de investigación para instituciones como la Universidad Complutense de Madrid y organismos internacionales vinculados a la comunicación y la educación. En el ámbito profesional, posee experiencia en iniciativa empresarial, gestión de franquicias y formación corporativa. Ha liderado equipos y campañas 360º, gestionando comunicación interna y externa, así como proyectos estratégicos de transformación digital y comunicación en entornos educativos y culturales. Reconocida por su innovación docente y su capacidad para conectar academia, empresas y sociedad, combina investigación, práctica profesional y divulgación digital para generar impacto en el ámbito de la comunicación.
GUILLERMO MARTÍN JIMÉNEZ
Profesor de Planificación de medios integrada
Professor of Integrated Media Planning
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y Máster Executive en Publicidad por la Universidad Nebrija. Con más de 22 años de experiencia profesional en agencias de medios, empezó su carrera profesional en Initiative, agencia perteneciente a IPG, trabajando como planificador de medios. Desde hace 18 años trabaja en el Departamento de Servicios al Cliente de Carat (Grupo Dentsu) donde actualmente desempeña el cargo de Business Lead. Su trayectoria siempre ha estado vinculada a grandes anunciantes de diversos sectores (BMW, ONCE, Iberia, Endesa, Grupo Lactalis, General Motors, Iberdrola, Deutsche Bank, Mastercard, Grupo Alsea, Repsol, Johnson&Johnson…). Complementa su actividad en agencia de medios con labor docente en la Universidad Nebrija.
Irene Martín Soladana
Profesora de Investigación, analítica web y control de eficacia
Professor of Research, Web Analytics and Efficiency Monitoring
Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas (2022) por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Dirección, protocolo, producción, organización y diseño de eventos en la Universidad Camilo José Cela (2016). Profesora asociada en la Universidad de Valladolid (Campus de Segovia) desde 2023. Ha impartido las asignaturas: “Fundamentos de las Relaciones Públicas” y “Públicos y usuarios de la comunicación publicitaria”. Desde 2014 hasta la actualidad ha trabajado en el departamento de cuentas de la agencia Hogarth. Ha trabajado para marcas como Oral-B, Vicks, Olay o Max Factor, entre otros, dando servicio al cliente Procter & Gamble en los mercados de España, Portugal e Italia.
Luis Munné García Muro
Profesor de Creatividad Integrada.
Integrated Creativity Professor.
Licenciado en CC. Económicas y Empresariales por la UAM. Master en Internet Business por el ISDI.
Director creativo digital en TBWA. Soy experto en la construcción y desarrollo de marcas/productos a través de un planteamiento estratégico sólido que se concreta en ideas potentes para cualquier medio. Desarrollo proyectos relacionados con todos los aspectos del marketing digital: buscadores, redes sociales, apps móviles o acciones creativas transmedia. Por mi experiencia en empresas de comunicación tanto en el departamento de cuentas/estrategia como en el departamento creativo mi objetivo es siempre hacer compatible la excelencia creativa con la orientación a resultados.
He trabajado en agencias como Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam, Bozell o Havas Worldwide para clientes como Procter & Gamble, British Airways, Chrysler Jeep iberia, Peugeot, Telefónica, Repsol o PlayStation.
Elvira María Pacheco Ortega
Profesora de Creación y estrategia de marca (Branding)
Professor of Brand Creation and Strategy (Branding)
Doctora en Ciencias. de la Información por la Universidad Complutense de Madrid en la que se licenció en Publicidad y RRPP. Su tesis doctoral, Dimensión ecológica en la nueva mercadotecnia, que obtuvo la calificación de Sobresaliente Cum Laude, constituye un acercamiento teórico al marketing ecológico.
Ha sido docente en el curso de Marketing Ecológico del CEPADE de la Universidad Politécnica de Madrid.
Desde hace 19 años trabaja en el Departamento de Marketing de Leroy Merlin. Actualmente lidera los equipos de Marca, Publicidad y Relaciones Públicas. Desde su misión, gestiona la marca, desarrolla la estrategia de comunicación e impulsa el alineamiento de las campañas de comunicación con los valores y el propósito de la marca.
También ha trabajado en Quiero Televisión, Telefónica B2B y Wunderman (Grupo WPP).
Emilio Palomares de Miguel
Profesor de Dirección de cuentas (cliente y proceso)
Professor of Account Management (customer and process)
Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universidad de Valladolid y Experto en planificación estratégica y creatividad por la Universidad Complutense de Madrid.
Con más de 10 años de experiencia en el sector de la publicidad ha trabajado en diferentes agencias de publicidad nacionales e internacionales como JWT, Darwin and Co, Ogilvy y TBWA, con una amplia experiencia en la gestión y desarrollo de campañas integrales (TV, OOH, gráfica, digital, radio, PLV, RRSS influencers y AA.EE)
En la actualidad trabaja en TBWA como director de cuentas del área LSM para la cuenta de McDonald’s y previamente ha trabajado para multitud de marcas de diferentes sectores como: Iberia, Nutribén, Apple, Vichy (L´Oréal), Diario As, Rastreator, Clínicas Londres, Rolex, Paradores y Telepizza entre otros.
Amanda Zita Pons Pérez
Profesora de Social media strategy
Professor of Social media strategy
Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Creatividad Publicitaria en Zink!. Antes de su llegada a la publicidad trabajó como directora de producción en proyectos cinematográficos a nivel nacional e internacional y dirigió las Jornadas de Webseries y el Festival Español de Webseries. Con más de 9 años de experiencia, en el 2014 ganó el Sol de Oro a Jóvenes Creativos para el cliente Nescafé y cuenta con otros premios de festivales como Inspirational, El Sol o EFI. Ha trabajado para Havas, BTOB, TBWA y Xiaomi, en el que fue la Marketing Manager de POCO en España. Colabora en la asociación de Innovación Audiovisual donde investiga sobre contenido y storytelling y está desarrollando su doctorado en Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid. Compagina su investigación con proyectos de consultoría que abordan el desarrollo de estrategias de contenido y redes sociales.
María del Mar Ramos Rodríguez
Profesora de Diseño y dirección de arteCoordinadora de Prácticas profesionales de la FCA
Coordinator of Professional Practices at the FCA
Doctora en Bellas Artes por la Universidad Complutense de Madrid. Licenciada en Ciencias de la Imagen y Sonido por la misma universidad. Su práctica profesional se ha desarrollado en el mundo de la fotografía, la producción audiovisual y el diseño gráfico y editorial. Destaca su experiencia laboral en el mundo de la publicidad cinematográfica, en estudios de diseño y en la productora cinematográfica CineCompany, así como en las empresas de comunicación editorial Grupo Zeta y Vocento. En la Universidad Antonio de Nebrija imparte docencia desde 1998 en programas de grado y postgrado en las áreas de Comunicación Audiovisual, Periodismo y Publicidad al tiempo que lo compagina con proyectos gráficos y audiovisuales para empresas e instituciones.
MIREIA SALVADÓ BONET
Profesora de Planificación estratégica: account planning
Professor of Strategic Planning: Account Planning
Graduada en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing por la Universidad Blanquerna, Ramón Llull.
Mireia Salvador es Freelance Brand Strategist & Creative, con una trayectoria especializada en estrategia de marca, estrategia creativa y análisis cultural. Entre 2019 y 2025 formó parte de DAVID Madrid, colaborando en el desarrollo de estrategias de marca y comunicación para clientes locales, europeos y globales, como Burger King, Netflix, Milka, Beefeater, Halls, Volvic, Danone (Alpro & YoPRO), Amoy o Real Valladolid, entre otros.
Diferentes campañas en las que ha participado han sido premiadas en festivales internacionales (Cannes Lions, D&AD, El Ojo de Iberoamérica) y nacionales (El Sol, C de C), así como en los Premios Eficacia.
Algunas de las campañas más relevantes en las que ha trabajado son “Stevenage Challenge”, “Menu Court” y “El Gran Error” de Burger King, y “The Truth Is Out There” de Netflix.
Además de su actividad como freelance, Mireia es Cultural Strategist en Beyond Luxury Group, donde analiza dinámicas culturales emergentes para el sector de lujo, identificando tensiones, valores y movimientos socioculturales aplicables a la toma de decisiones estratégicas, el diseño de programas formativos y el desarrollo de frameworks para líderes de la industria.
Diana Sánchez Serrano
Profesora de Dirección creativa estratégica y desarrollo de la innovación
Professor of Strategic Creative Management and Innovation Development
Doctora Cum Laude en Publicidad y Comunicación Aplicada por la UCM, donde también cursó el Máster en Escritura Creativa y completó su licenciatura en Publicidad y RR.PP.
Especialista en redacción publicitaria y creatividad con más de una década de experiencia en agencias nacionales e internacionales ha compaginado la actividad profesional con la docencia en grado y postgrado. Directora del Grado en Publicidad y Relaciones públicas.
Entre sus principales líneas de investigación destacan los estudios sobre creatividad social, la culturización social de las marcas o la idoneidad de estrategias en culturas contemporáneas. Y sus últimas publicaciones ponen el foco en la relación de las marcas con el consumidor: - “La publicidad como fuente socializadora en materia familiar: El caso IKEA (1996-2012)”. Revista Mediaciones Sociales, vol 17 (2018)
- Convertirse en Love Brand, desde la culturización social. El caso IKEA (2010-2020) Pendiente de publicación
- La importancia en la estrategia de contenidos y distribución en la eficacia del branded content. El caso Aprendemos Juntos, de BBVA. Pendiente de publicación.
Celia Sancho Belinchón
Profesora de Diseño y dirección de arte
Professor of Design and Art Direction
Celia Sancho Belinchón es doctora en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas. Acreditada por ANECA. Está especializada en comunicación digital, estrategia de comunicación política y comunicación corporativa digital, siendo estas las áreas a las que ha dedicado ocho años de su carrera profesional. Durante los últimos años ha impartido asignaturas relativas a la gestión de contenidos digitales y la comunicación digital en los grados de Periodismo y Comunicación Corporativa. Actualmente es profesora en la facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija y directora del Master de Periodismo Digital y de Datos de esta misma universidad. Cuenta en su currículum con varias publicaciones científicas relativas al estudio de la estrategia digital de los medios de comunicación o el análisis de las plataformas digitales utilizadas en el cine.
Beatriz Sanjurjo Rebollo
Profesora de Normativa y Regulación Profesional
Professional Norms and Regulations Professor
Doctora cum laude en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Profesora Acreditada por ANECA. Licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Diploma de Especialización en Derecho Constitucional y Ciencias Políticas por el Centro de Estudios Políticos y Constitucionales. Dirección de Personal y Recursos Humanos por la Escuela de Organización Industrial. Dirección y Gestión Empresarial por la Universidad Politécnica de Madrid. Experta en Comercio Internacional por la Universidad Autónoma de Madrid. Académica correspondiente de la Real Academia de Jurisprudencia y Legislación. Abogada en ejercicio del Ilustre Colegio de Abogados de Madrid y profesora universitaria de Derecho. Especialista en Derecho de la Información y Nuevas Tecnologías.
Fernando Toledano Cuervas-Mons
Profesor de Producción de contenidos publicitarios
Professor of Production of advertising content
Director del Departamento de Publicidad y profesor permanente de la Facultad de Artes y Comunicación.
Acreditado por ANECA en las figuras de profesor contratado doctor, profesor de universidad privada y profesor ayudante doctor.
Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Master en Publicidad por ICADE (Universidad Comillas). Licenciado en Ciencias de la Información por la UCM, especialidad en Comunicación audiovisual.
Ha trabajado en Gardoqui-Gold; Publicis y RdA Comunicación. Ha sido docente en el Curso de Creatividad Publicitaria y de la Comunicación del IED (Istituto Europeo di Design). Pertenece al Comité́ Ejecutivo del Capitulo Académico de la IAA (International Advertising Association). Ha sido Director del Grado en Publicidad y RR.PP. y del Grado en Marketing y Comunicación Comercial.• Toledano, F. Selva, D. y Díaz-Masa, J. (2021). La transformación digital de la comunicación: nuevas fórmulas de creación, producción y distribución de contenidos de marca. Valencia: Tirant Lo Blanch.
• Toledano, F., Olivares, J. y Santacruz, N. (2020). Nuevos perfiles profesionales y su integración en la industria publicitaria: de la transformación digital aun nuevo modelo de agencia en Sociedad digital & empleabilidad en comunicación. Salamanca: Comunicación social.
• Toledano, F. y de Miguel, M. (2018). Storytelling y Storydoing: técnicas narrativas para la creación de experiencias publicitarias en Creatividad en Publicidad: Del impacto al comparto. Madrid: Dykinson.
• Toledano, F. y Núñez, P. (2017). La formación de la creatividad: una instantánea de los grados universitarios en El creativo publicitario en la era digital. Madrid: Síntesis.
• Toledano, F., Miguel, B. y Grijalba, N. (2016). La transformación de la industria publicitaria: nuevos perfiles y competencias del creativo publicitario. Madrid: Dykinson.
• Toledano, F.; Polo, S. (2015). Presencia, respuesta, generación y sugerencia (PRGS) en campañas publicitarias en redes sociales. En Comunicación e interactividad. ACCI. Paginas 513-530.
• Toledano, F.; Miguel, B. (2015). Herramientas de marketing de contenido para la generación de trafico cualificado online. Opción. Vol. 31. Páginas 978-996. • Toledano, F.; Grijalba, N. (2011). El entretenimiento como estrategia de comunicación. En Investigaciones educomunicativas en la sociedad multipantalla. Fragua. Páginas 273-286.
• Toledano, F. (2010). El diseño del anuncio gráfico publicitario en medios convencionales: un análisis del método de trabajo del director de arte. Tesis doctoral.
Patricia Urgoiti Roldán
Profesora de Planificación estratégica: account planning
Professor of Strategic Planning: Account Planning
Graduada en Publicidad. por la Universidad Nebrija. Directora de Estrategia en DAVID Madrid. Con un background en investigación y marketing digital, en sus más de 10 años de experiencia, ha desarrollado su carrera en agencias como FCB y Proximity Barcelona, y ha trabajado con clientes como Burger King, Netflix, Audi, Milka, Škoda o Heineken, entre otros.En 2018 y 2022 fue nombrada Mejor Planner del Año por la revista Control. Diferentes campañas en las que ha participado han sido premiadas en festivales internacionales (Cannes Lions, AD&D, Echo Awards, El Ojo de Iberoamérica, El Sol) y nacionales (c de c o Inspirational). Asimismo, cuenta en su palmarés con varios Premios Eficacia, entre ellos el Gran Premio a la Eficacia (2017) por ‘La Muñeca que Eligió Conducir’, de Proximity Barcelona para Audi.
Además de esta, algunas de las campañas más relevantes de las que ha formado parte son “Confusing Times” o “Stevenage” de Burger King, “Por Siempre Jamás” de Audi o “Be The Meister”.
Angel Zaragoza Garcia
Profesor de Mobile Marketing y Nuevas Tendencias de comunicación, Planificación de medios integrada y tutor de Prácticas profesionales
Professor of Mobile Marketing and New Communication Trends, Integrated media planning and professional practice tutor.
Licenciado en CC de la Información por la UCM y Máster en Internet Business por ISDI. Su carrera profesional se ha desarrollado en el área del emprendimiento digital y la consultoría de marketing, simultaneando proyectos en empresas del sector.
Es director de Marketing online de la agencia Zeta Punto Comunicación, donde también ha dirigido proyectos de ecommerce como la tienda del concesionario Audi, VW, Skoda, F.Tomé, Laboratorios Farmasierra, Conserva Selección, Gafas de Sol Store, Alex and Ani, etc.Actualmente tiene una fuerte especialización en Mobile Marketing en la empresa Reinicia, donde implementa campañas, apps y webs mobile para clientes como Ono, Domino’s Pizza, Bosch, Mahou, Sanitas y Turismo de Andorra.
Adicionalmente, lleva la Dirección Comercial de Pangea Reality, la primera empresa especializada en App con un alto componente en realidad aumentada mobile en España.
Más Información Académica
Titulación oficial:Máster en Dirección de Publicidad Integrada
Calidad del Título
Sistema de Garantía Interna de Calidad
Responsables del sistema
Incidencias, sugerencias y reclamaciones
Informe de inserción laboral y valoración de formación recibida
Informes externos de verificación y modificación
Informes externos de seguimiento y acreditación
Principales resultados del título
Memoria del título
Acciones de mejora e indicadores
Perfil del alumno
Los interesados en obtener el título de Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada deben estar interesados en el entorno de la comunicación en todas sus dimensiones, poseer facilidad para la comunicación oral y escrita, mostrar potencial para pensar fuera de los marcos establecidos, teniendo rasgos creativos en todos los órdenes. Deben ser estudiantes que hayan obtenido preferiblemente Licenciaturas o Grados, u otros títulos expresamente declarados equivalentes, en Publicidad y RR.PP., Comunicación Audiovisual, Ciencias Empresariales, Administración y Dirección de Empresas, Diseño, Marketing o Investigación y técnicas de mercado, entre otras titulaciones.
Perfil del egresado
Profesionales con capacidad para elaborar una campaña de comunicación integral en su totalidad, abarcando todas las fases de la creación de proyectos y pudiendo dirigir y gestionar los mismos. Profesionales con una visión global de la publicidad que dominan las áreas de dirección y ejecución, de creatividad y planificación y de estrategia.
Normativa Académica
Reglamento General del Estudiante.
Reconocimiento y transferencia de créditos.
Reglamento de participación de los alumnos.
Procedimientos comunes para la realización del TFG / TFM
Total Créditos
60 créditos.
Mínimo 12 ECTS y máximo 60 ECTS por matrícula y periodo lectivo
Tiempo completo: Mínimo 30 ECTS y máximo 60 ECTS.
Tiempo parcial: Mínimo 12 ECTS y máximo 30 ECTS.
Máster Acreditado
Centro responsable:Facultad de Comunicación y Artes
Rama de conocimiento:Ciencias Sociales y Jurídicas
Oferta de plazas: 45
Tipo de Enseñanza: Presencial
Curso académico en que se implantó: 2013-2014
Idiomas: Español
Duración: 1 año. De octubre a junio
Servicios de la Universidad: [+info]
Competencias
Competencias Específicas- Comprender y aplicar los principios y planteamientos de construcción/ estrategia de marca y branding en el campo de la publicidad integrada.
- Desarrollar la capacidad creativa, no solo en el ámbito específico de la creatividad publicitaria, sino también en el proceso de elaboración de estrategias de publicidad y creación de contenidos de marca.
- Controlar los sistemas de seguimiento y corrección de la actividad publicitaria para mejorar el servicio al cliente en una agencia de publicidad integrada.
- Realizar y gestionar con eficacia la planificación estratégica de campañas publicitarias a partir de objetivos de marketing y de necesidades comunicativas concretas de las organizaciones.
- Manejar los métodos de investigación comercial más adecuados a los objetivos del anunciante en el ámbito de la publicidad integrada, saber medir los resultados del marketing online y dominar la métrica y análisis web, así como manejar los sistemas de presentación de resultados y de evaluación de informes.
- Conocer y manejar correctamente las principales variables de medición de resultados en el entorno off y online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el mercado.
- Entender y aplicar el modelo de puntos de contacto del target y la creación y selección de medios en las campañas de publicidad integrada.
- Adquirir y demostrar una mentalidad estratégica con el fin de aplicarla a la selección y creación de soportes en la planificación de medios.
- Comprender y aplicar las últimas tendencias en la relación marca-consumidor a través del marketing en dispositivos móviles y los nuevos medios emergentes.
- Adquirir, demostrar y aplicar los conocimientos necesarios para la planificación de estrategias creativas de publicidad integrada combinando canales y herramientas off y online.
- Comprender y aplicar los conceptos especializados acerca del marketing en medios sociales y la creación de vínculos con el consumidor con el objeto de gestionar marcas y mejorar la reputación e identidad digital de las firmas dentro de la estrategia de publicidad integrada.
- Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico y del marco regulatorio, especialmente la autorregulación profesional de la publicidad.
- Dominar las habilidades directivas necesarias en la gestión empresarial aplicada al entorno de la publicidad integrada, tales como el liderazgo de equipos, las técnicas de comunicación eficaz, la dirección de reuniones, la integración de equipos y la delegación de funciones.
- Comprender los modelos de producción de contenidos y su gestión y saber aplicarlos para producir los contenidos necesarios en una campaña de publicidad integrada.
- Saber planificar, defender e implementar una campaña de publicidad integrada.
- Aplicar de manera práctica los conocimientos adquiridos en el programa formativo durante el desarrollo de la actividad profesional especializada en publicidad integrada.
- Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y empresas y de manera especial en la construcción de estrategias publicitarias y desarrollos creativos.
- Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante situaciones de alto nivel competitivo e incertidumbre, propias de las industrias de la comunicación actual.
- Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, donde se incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos.
- Comunicar conclusiones tras análisis realizados y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación como no especializados.
- Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria.
- Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual.
- Aplicar las competencias adquiridas durante el desarrollo del programa formativo.
Acceso y admisión
Acceso
Según lo establecido en el artículo 16 del RD 1393/2007, modificado por el RD 861/2010 podrán acceder a estos estudios los estudiantes que reúnan cualquiera de las siguientes condiciones:
- Estar en posesión de un título universitario oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior que faculte en el país expedidor del título para el acceso a enseñanzas de Máster.
- Los titulados conforme a sistemas educativos ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior podrán acceder sin necesidad de la homologación de sus títulos, previa comprobación por la Universidad de que aquellos acreditan un nivel de formación equivalente a los correspondientes títulos universitarios oficiales españoles y que facultan, en el país expedidor del título, para el acceso a enseñanzas de postgrado. El acceso por esta vía no implicará, en ningún caso, la homologación del título previo de que esté en posesión el interesado, ni su reconocimiento a otros efectos que el de cursar las enseñanzas de Máster.
- En caso de alumnos con necesidades educativas especiales derivadas de discapacidad, se evaluará la necesidad de posibles adaptaciones curriculares, itinerarios o estudios alternativos.
Para el Máster propuesto se valorará especialmente el Grado o Licenciatura en Publicidad y RR.PP., Grado en Administración y Dirección de Empresas, Grado en Periodismo y Grado en Comunicación Audiovisual.
Además de los requisitos legales, la universidad exige la superación de unas pruebas de acceso propias, las Pruebas de Admisión.
El proceso de admisión al Máster comienza por remitir por correo postal o mensajería a la Sección de Admisiones de Postgrado la documentación siguiente:
- Solicitud de Admisión cumplimentada
- Curriculum Vitae actualizado
- Fotocopia del DNI (sólo candidatos españoles) o pasaporte (sólo candidatos extranjeros)
- Fotocopia del Certificado de estudios / Expediente académico (finalizado o en último curso de la titulación universitaria)
- Dos fotografías tamaño pasaporte, en color
Una vez recibida la documentación y comprobado que la titulación presentada da acceso a la titulación, según lo establecido en los arts. 15 y 16 del Real Decreto 1393/2007, los candidatos realizan la prueba de capacitación del programa elegido, de cuya ejecución se ocupa el Departamento de Desarrollo Universitario. Dicha prueba se desarrolla presencialmente en Madrid y en diferentes ciudades españolas y, adicionalmente, también podrá realizarse a distancia (on line).
La prueba de capacitación, que tiene como objetivo analizar las capacidades del estudiante para completar el programa Máster, evalúa el perfil y las capacidades del candidato, por lo que no requiere de preparación previa y permite al alumno recibir un asesoramiento más amplio y personalizado sobre sus opciones académicas y profesionales. Esta prueba de capacitación consta de dos partes: la primera es un test de aptitudes con el que se evalúa la madurez del alumno y se analizan los motivos que le llevan a estudiar con nosotros. La segunda es una prueba específica para el programa elegido.
Una vez realizadas las distintas fases de las pruebas de admisión, el candidato mantiene una entrevista personal con el Coordinador del Máster que hace un informe sobre el perfil de capacidades del candidato, su grado de madurez, su interés personal en el Máster y su adecuación a la titulación, que se adjunta al expediente que estudiará la Comisión de Admisiones. En el caso de hacer las pruebas escritas a distancia, la entrevista personal se realizará a través de videoconferencia.
Concluidas las pruebas de admisión, la Comisión de Admisiones, integrada por responsables del propio Departamento, la Secretaría General y el Departamento de Desarrollo Universitario, analiza los resultados y la documentación presentada por el candidato y aprueba o rechaza la solicitud. El candidato/a recibe información escrita sobre su admisión, que se adelanta por teléfono, sobre el resultado del proceso de admisión y sobre la formalización de su inscripción en el Programa, la documentación definitiva que debe entregar, debidamente legalizada, etc.
La ponderación de estas pruebas de admisión se concreta a continuación:
- Expediente de estudios previos: 50%
- Test de aptitudes: 20%
- Prueba de admisión al programa máster: 30%
Empleabilidad
Salidas Profesionales
El equipo docente de la Facultad de Comunicación y Artes está formado por profesionales de cada ámbito de especialización, que desarrollan un método de enseñanza basado en la convicción de que lo que aprendemos, lo aprendemos haciéndolo.
La integración con la profesión se basa en la incorporación de profesionales como profesores asociados avales de cada programa, en una metodología de enseñanza inspirada en la proposición learning by doing que índice en el aspecto experiencial en las aulas y en las actividades de extensión académica.
El Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada cuenta con un amplio programa de prácticas en algunas de las empresas del sector publicitario más importantes de nuestro país.
El Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada forma a profesionales cuyo futuro laboral será como:
No obstante, no podemos olvidar que se requiere en el sector un perfil integrador, capaz de solucionar las acciones creativas, estratégicas y de medios, por lo que el Máster formará a un profesional completo.
Acuerdos de Colaboración de prácticas profesionales
Este Máster mantiene acuerdos de colaboración para las prácticas profesionales con algunas de las mejores empresas e instituciones del sector, entre las que destacan:
