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Medición y Analítica Web

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Curso en Medición y Analítica Web


La analítica web en cualquier estrategia de marketing digital es fundamental, respondiendo a la necesidad de saber medir los datos en todas las acciones de una empresa o institución, para conocer la eficacia del esfuerzo y dinero invertido.

No sirve de nada que la empresa invierta una gran cantidad de recursos para llevar a cabo su estrategia de marketing, si luego no conoce todo lo que está sucediendo en tiempo real con su audiencia. Por ello, este curso online permite conocer las herramientas para obtener información relevante a través del análisis en la web.


Objetivos

Algunos de los objetivos de este programa son conocer los principales conceptos sobre la medición de resultados de marketing online o comprender las métricas y herramientas de la analítica web, sabiendo interpretar los resultados que ofrecen estas herramientas.

Competencias generales

  • Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, donde se puedan incluir reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales y/o económicos.
  • Comunicar conclusiones tras los análisis realizados y argumentar los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación como no especializados.
  • Trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria.
  • Conocer las principales variables de medición de resultados en el entorno online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el medio.

Programa del curso

Tema 1. Introducción a la analítica web. Kpis y métricas para la interpretación de datos.
  • Introducción a la analítica web y conceptos básicos
    • El medio internet y su evolución
    • Definición y analítica web como disciplina
  • Objetivos y kpis
    • Conceptos de introducción: el camino del consumidor
    • Objetivos y kpis
  • Métricas
    • Métricas principales
    • Métrica avanzada
Tema 2. Modelos de atribución en publicidad online y plan de medición
  • Modelos de atribución en publicidad online
    • Los principales modelos de atribución
    • Conclusiones
  • Plan de medición
    • Como construir un plan de medición
    • Modelos de interpretación de datos
  • Herramientas y metodologías avanzadas de análisis
    • Test a/b
    • Mapas de calor
Tema 3. Analítica web avanzada y nuevas tendencias. Big data y viewability
  • Big data
    • Big data y tipos de datos
    • Herramientas de gestión de datos (dmp)
  • Viewability and visibitity
    • Viewability vs. Visibility
    • Herramientas principales de medición
Tema 4. Herramientas de analítica más comunes. Introducción a google analytics
  • Herramientas de analítica web
    • Principales herramientas de analítica web
    • Metodología de medición
  • Introducción a google analytics
    • Google analytics
    • Configuración de una cuenta de google analytics
    • Seguimiento de acciones de marketing con google analytics
    • Reporting de google analytics
    • Conclusiones